日本零售业以每年1%的速度逐年衰退，唯独电子商务例外，不但整体营收从2005年起，每年成长17%，未来五年内，预估每年还会成长10%，而称霸日本电子商务市场的领头羊，就是乐天。日本一亿三千万人口，有将近九千万人上网(多半用手机)，其中，高达三分之二的人都是乐天的顾客。日本的网络零售业年营收大约三百亿美元(不含数字下载与旅游)，乐天就经手了三分之一的交易量。为了巩固地位，拓展疆土，乐天往两个新方向发展：第一，成立自营的网络商店；第二个方向，是进军海外市场。今年初，乐天宣布与中国百度成立合资公司;五月又宣布以2.5亿美元收购美国网络零售商buy.com，另外又与印度尼西亚最大的媒体集团Global Mediacom合资，准备抢进印度尼西亚网购市场。