为摆脱“千店一面”的市场格局，细分顾客群、错位经营，专门面向女性消费者的女子百货在京亮相，所售均为女性商品，但营销彻底服务于女性。从销售、收银到礼宾、保安，所有岗位都是男性工作人员，着装也要求具备潮流元素，并能为商品选购提供参考意见。

在新世界女子百货看到，从一层的鞋帽、饰品和化妆品，到二层、三层的服装，商场销售的都是女性商品，但从销售、收银到礼宾、保安，所有岗位都是男性，连商场广播都是男中音。其着装及仪表标准也有别于传统百货的男营业员，全部要戴耳钉、染头发。员工工服要具备潮流时尚元素，连员工卡都将告别中规中矩，以项链形式垂挂胸前。

　　对此，业内专家强调，随着零售业竞争进一步加剧，商家迫切需要细分顾客群。而按性别细分市场，错位经营，确实是百货业的新趋势，但这种业态要做好，一要看市场的接受度，二是看百货自身的经营，是否有特色。营销彻底服务于女性