阿迪达斯集团所领导的锐步正在中国市场悄悄地做一些改变。曾经并购初期，阿迪达斯集团CEO赫伯特•海纳(HerbertHainer)非常确定不会将阿迪达斯的文化注入锐步，他认为锐步有自己的特性，锐步的领导人应该是从锐步内部选拔，而不是从阿迪达斯选派。9月1日下午，这位从阿迪达斯成长起来的、一年前新上任的锐步中国区总经理BillDoyle在采访中表示，他的任务就是改变锐步在中国的经营模式。在过去的9个月，锐步减少了在中国的广告投放，是因为要用这段时间重新清晰地思考一下锐步品牌的定位，应该先做了清晰的定位之后，再将广告投向消费者发出与品牌相一致的信号。2009年至今，一线城市的锐步门店陆续被关掉了一批，虽然今年重新整顿后开张了一部分。2008年，阿迪达斯是北京奥运会的合作伙伴，业绩非常漂亮，曾经一度冲到了销量第一的位置。正是那一年，阿迪达斯集团CEO赫伯特•海纳接受中国媒体采访时曾宣布了集团的雄心大志，他说，阿迪达斯到2010年在中国市场将有6300家店，2008年将新开1135家零售店;而锐步到2010年将从800家增加到2200家，每年将新开设大约250家零售店。（SPACE研究中心整理）