距离亚运33天，台湾啤酒亚运主题路演活动在广州正式启动。这是台湾啤酒8000万元重金成为广州亚运合作伙伴后进军大陆消费市场打响的第一枪。10日，台湾啤酒母公司台湾菸酒股份公司北京代表处业务经理、亚运执行秘书李培瑄表示，目前台湾啤酒在台湾产能50万吨，是台湾市场占据75%绝对领先份额的领导品牌，去年的销售收入约230亿元新台币(约46亿元人民币)。虽然90%市场仍在台湾岛，但是仍有10%业务在包括大陆在内的市场销售。 “台湾啤酒市场已经逐渐饱和，而大陆市场成长性还很高，为了开辟大陆市场，台湾啤酒去年不惜8000万重金赞助亚运，借以打响知名度。”李培瑄称，台湾啤酒去年10月拿到大陆的注册证后，马上建设广州、上海和北京三地的办事处，同时分区建设经销商的销售系统。“由于一直以来大陆市场的台湾啤酒全部由台湾运来，运输成本居高不下，使得售价是本土品牌2倍以上，为减轻成本增强竞争力，台湾啤酒已经投资在上海周边建立工厂，预计产能为10万吨，最快年底投入生产。”此前，台湾菸酒股份公开称上海基地初期投资人民币2亿元，对此台湾啤酒方面称大陆市场的业务规划是三年不盈利，而短期的大陆市场销售目标是20亿元新台币(约4亿元人民币)。台湾啤酒一直以高麦芽浓度的德国啤酒风味为特征，李培瑄透露，为满足大陆市场需求，专门针对大陆市场将推出淡爽型啤酒新品。（SPACE研究中心整理）