美国户外运动品牌里昂•比恩(L.L.Bean) 正在致力于开发亚洲市场，特别是，在中国已经有超过40家店铺，遍及20多个城市。里昂•比恩品牌总监Zane Shatzer认为，未来3到5年，户外用品产业在中国将保持快速增长趋势，这一充满朝气的产业将朝着成熟化、正规化的方向发展，其品牌计划在更多中国二线城市开设连锁店，年底前连锁店数量将增加至80家。数据显示，2009年，中国户外用品的销售量逾53亿元，同比增长40%。未来3到5年内，旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。目前，我国国内市场拥有400余个专业户外品牌，专业户外用品零售店近2000家，每年参与有组织的户外运动人群达70余万人次。