后奥运时代的北京提出了建设“世界城市”的口号，王府井商业街也开始面临新的课题。今年9月10日，百货大楼老楼经过了5个月施工，重张营业。去年以来，百货大楼陆续引进了20余家美容、影城等休闲娱乐服务项目，不再是单纯的商场。据王府井百货集团相关负责人介绍，此次改造中，顶级一线国际大牌、五星级影院等“软件”均进行了升级。而伴随他成长的王府井大街，已被新东城纳入了未来20年间“一轴两带五区”空间布局序列中的“两带”之一。在此布局中，新东城着力打造的“王府井商业核心发展带”将不再局限于810米长的商业街，而是一个整体发展带。它将以王府井商业中心区作为核心，同时向北辐射隆福寺、向南带动祈年大街、向东联动银街和金宝街。根据东城区总体产业发展规划，未来新东城将以王府井大街、东单银街、金宝街、长安街为“骨干”，进一步提升老字号企业商业品牌价值。同时，以商业综合体、品牌店、旗舰店、连锁店等形式吸引国际高端商业品牌。